海尔德国上市听听渠道商怎么说?

【蓝科技】Erdmann

德国时间10月24日,海尔再次聚焦在欧洲媒体镁光灯下。

当天的中欧国际交易所股份有限公司D股市场(以下简称D股ppp)迎来了第一支中国股票。

这个在欧洲市场并不陌生的Haier是第一家登陆德国法兰克福证券交易所D股的中国企业。这对于海尔的全球化,以及巩固其在欧洲的市场地位非常重要。

海尔全球化表现在三个方面:一是持续的国际化并购,有助于借助资本市场更快做大品牌;二是连续九年白电销量全球第一;三是全球化的研发中心和工厂,有助于海尔在贸易摩擦时不会受到影响,保证海尔的全球化进程。

今年德国IFA展,海尔的全屋智慧成为中国为数不多的亮点品牌。这标志着物联网时代下的海尔,走在了市场的前沿。

据此推测,海尔在继续扩大全球业务的同时,物联网将成为其重要的一环。海尔的品牌价值会随着其全球化的步伐不断提升放大。

德国上市只是海尔全球化提速的一个缩影。借助资本市场,海尔除了能更好的融资以外,我们把目光试图放在最重要的一个环节——渠道商,听听他们怎么说,看看他们对海尔的预期。

“我认为在德国上市对海尔的帮助不仅仅在于海尔自身的品牌,还能重新激活海尔旗下其他品牌。这对海尔通过品牌集群方式占领更多欧洲市场带来的利益非常明显。”在法兰克福的一家卖场,一位销售员如是评价。

事实上,海尔在德国上市的消息见诸媒体以来,在德国、法国、意大利、俄罗斯等地,渠道商对海尔的未来较为乐观。

一方面,在这些地区海尔的增长速度持续稳定;另一方面,双品牌战略带来的好处在于可以满足不同的用户。通过差异化产品和定位,可以渗透到不同的群体中。

另一方面,双品牌的优势会进一步加大海尔的用户基础,这对于向来以用户为中心,强调以交互方式为用户服务的海尔来说,全球用户群持续放大的背后,其实就是可持续发展的路径。

海尔在德国D股上市之前,并购意大利Candy是海尔的另一大利好。

10月24日上午11:20分,在德国法兰克福距离火车站不远的一处咖啡馆,原Candy的一位技术工程师Davide和蓝科技如约至。

“我认为并购Candy最大的利好可以巩固海尔在欧洲和全球洗衣机的市场地位。因为Candy的优势之一是洗衣机产品。目前为止,Candy在欧洲的品牌基础和用户基础还是比较强的,海尔并购之后对于其拓展欧洲市场会有很大的帮助。” Davide说。

在Candy工作十年之久的Davide对这个品牌有很深的感情。做为全品类的家电品牌,Candy集团的产品并不仅限于洗衣机,冰箱、洗碗机、烤箱等,有其他厨电产品,涵盖的品类较多。如果按板块划分,可以分为小家电、厨电、洗衣机和冰箱等。

当然,Candy另一个软实力体现在售后服务方面,这是一些中国企业都想并购Candy的主要原因之一。

Davide认为,海尔的优势体现在白电,尤其是洗衣机和冰箱。双方交割完毕之后,海尔需要梳理Candy的内部体系,根据实际情况做出策略。根据现在的情况来看,未来海尔白电在欧洲会有更强劲的势头。

除了海尔自己原有的业务布局以外,借助Candy的渠道进行扩张,对海尔是一个有益的补充。

从并购意大利Candy到在德国上市,2018年下半年以来的海尔全球化再次提速。有望继续锁定全球白电头把交椅的海尔,在并购和资本助推之下,未来将逐渐进入全球化红利时代。

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